เนื้อหา
Tommy Hilfiger นักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกันสร้างแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมอย่างมากในชุมชนที่แตกต่างกันในช่วงปี 1990สรุป
Tommy Hilfiger นักออกแบบแฟชั่นเกิดเมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2494 ในนิวยอร์ก ฮิลฟิเกอร์สร้างแบรนด์ของเขาโดยใช้แท็กสีแดงสีขาวและสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาซึ่งได้รับความนิยมในหมู่ชนชั้นสูงและผู้ซื้อทั่วไป ก่อนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของเขาเขาเปิดร้านค้าหลายแห่งในยุค 70 จนกระทั่งเมื่อปี 1984 เมื่อเขาได้รับการทาบทามให้ออกแบบชุดกีฬาของผู้ชายด้วยชื่อของเขาเขาจึงก้าวเข้าสู่สตราโตสเฟียร์แห่งชื่อเสียงและแฟชั่น
ชีวิตในวัยเด็ก
Tommy Hilfiger ดีไซเนอร์แฟชั่นเกิดเมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2494 ที่เมืองเอลมิรารัฐนิวยอร์กเป็นลูกคนที่สองในเก้าของครอบครัวชาวไอริช - อเมริกัน แม่ของเขาเวอร์จิเนียทำงานเป็นพยาบาลในขณะที่พ่อของริชาร์ดทำนาฬิกาที่ร้านขายเครื่องประดับท้องถิ่น Tommy Hilfiger เข้าร่วม Elmira Free Academy ในโรงเรียนมัธยมที่ซึ่งเขาไม่ใช่นักกีฬาดาว (เขาเล็กมากเขาต้องแอบน้ำหนัก 15 ปอนด์ในกระเป๋าของเขาเพื่อเข้าทีมฟุตบอล) หรือนักเรียน (เขาต้องทนทุกข์ทรมานจากดิสที่ไม่ได้รับการวินิจฉัย) .
ผู้ประกอบการรายแรก
ของขวัญจากผู้ประกอบการของฮิลฟิเกอร์นั้นเห็นได้ชัดตั้งแต่อายุยังน้อย ในฐานะวัยรุ่นเขาเริ่มซื้อกางเกงยีนส์ในนิวยอร์กซิตี้ว่าเขาจัดแจงใหม่และขายเพื่อมาร์กอัปใน Elmira เมื่อเขาอายุ 18 ปีเขาเปิดร้านที่ชื่อว่า The People's Place ใน Elmira ซึ่งขายสินค้าฮิปปี้เช่นระฆังก้นธูปและบันทึกต่างๆ ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วในช่วงแรก - ฮิลฟิเกอร์ในไม่ช้ามีร้านค้าและรายได้หกหลัก - เศรษฐกิจตกต่ำทำให้ธุรกิจของเขาตกต่ำอย่างหนักและเขายื่นฟ้องล้มละลายบทที่ 11 ในปี 2520
ในปี 1976 Hilfiger ตกหลุมรัก Susie Carona พนักงานที่ร้านค้าแห่งหนึ่งของเขา ทั้งคู่แต่งงานและย้ายไปแมนฮัตตันหลังจากการล้มละลาย พวกเขาได้รับการว่าจ้างเป็นทีมออกแบบของสามีและภรรยาโดยแบรนด์เสื้อผ้า Jordache แต่ถูกไล่ออกหลังจากนั้นเพียงหนึ่งปี ฮิลฟิเกอร์พัฒนาชื่อเสียงในฐานะนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ทำงานหนักและได้รับการพิจารณาสำหรับงานที่ Perry Ellis และ Calvin Klein สิ่งที่เขาต้องการจริงๆคือฉลากของเขาเอง
ความสำเร็จในเชิงพาณิชย์
ในปี 1984 Hilfiger ได้รับการติดต่อจากผู้ประกอบการชาวอินเดีย Mohan Murjani ซึ่งกำลังมองหานักออกแบบที่จะเป็นผู้นำสายกีฬาของผู้ชาย Murjani อนุญาตให้ Hilfiger ออกแบบฉลากภายใต้ชื่อของเขาเองซึ่งเป็นการปิดผนึกข้อตกลง ทั้งคู่ประกาศถึงการมาถึงของ Hilfiger สู่ฉากด้วยแคมเปญการตลาดแบบสายฟ้าแลบซึ่งรวมป้ายโฆษณาตัวหนาในไทม์สแควร์ของนิวยอร์กซิตี้ประกาศให้ฮิลฟิเกอร์เป็นผู้ยิ่งใหญ่คนต่อไปในแฟชั่นอเมริกัน "ฉันคิดว่าฉันเป็นดีไซเนอร์ชาวอเมริกันคนต่อไป" ฮิลฟิเกอร์กล่าวกับผู้สื่อข่าวในปี 2529 "ราล์ฟลอเรนหรือคาลวินไคลน์คนต่อไป"
กลยุทธ์ของพวกเขาติดอันดับสถานประกอบการแฟชั่นซึ่งดูถูกคาลวินไคลน์การโปรโมตตนเองของฮิลฟิเกอร์ - แม้แต่การแข่งขันตะโกนกับผู้สร้างป้ายโฆษณาที่ร้านอาหารในนิวยอร์กซิตี้ ถึงแม้ฮิลฟิเกอร์จะอับอายด้วยการเสียตัว แต่กลยุทธ์ที่กล้าหาญก็ใช้ได้ เสื้อผ้า Preppy ของ Hilfiger ที่มีเครื่องหมายการค้าของเขาเป็นสีแดงสีขาวและสีฟ้ากลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โลกฮิปฮอปได้นำเอาเสื้อผ้าของฮิลฟิเกอร์ที่มีขนาดใหญ่กว่าและแบรนด์ที่ได้รับความสนใจจากเหล่าดาราและคนดัง Snoop Dogg เลือกเสื้อยืดยักษ์ Tommy Hilfiger ในช่วง Saturday Night Live ผลการดำเนินงานในเดือนมีนาคม 2537 ทำให้ตัวเลขยอดขายสูงสุดตลอดกาล
แม้จะประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของฮิลฟิเกอร์ แต่ยอดแฟชั่นก็ยังปฏิเสธเขาอยู่ ในปีพ. ศ. 2537 ฮิลฟิเกอร์เป็นปีหน้าของสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกานักออกแบบเสื้อผ้าบุรุษแห่งปี CFDA ตัดสินใจไม่ให้รางวัลเลย พวกเขายอมอ่อนข้อภายหลังและมอบให้เขาในปี 1995
เวลาที่ยากลำบาก
ในปี 2000 ฮิลฟิเกอร์แยกตัวกับภรรยาของเขา 20 ปีซึ่งเขามีลูกสี่คน โชคชะตาอาชีพของเขาก็พังทลายลงเช่นกัน เสื้อผ้าของเขาตกอยู่ในความนิยมในหมู่ชุดฮิปฮอปและยอดขายลดลงมากถึงร้อยละ 75 ยิ่งไปกว่ายอดขายที่ไม่ดีแบรนด์ Tommy Hilfiger ก็ไม่เจ๋งอีกแล้ว “ โลโก้ขนาดใหญ่และชุดรูปแบบสีแดงสีขาวและสีน้ำเงินที่ใหญ่กลายเป็นที่แพร่หลาย” ฮิลฟิเกอร์กล่าว “ ถึงจุดที่เด็กในเมืองไม่ต้องการสวมมันและเด็ก Preppy ไม่ต้องการสวมมัน” ฮิลฟิเกอร์มองความผิดพลาดของ บริษัท ของเขาอย่างหนักและทำการปรับเปลี่ยนแบรนด์ ในปี 2550 เขาได้ลงนามในข้อตกลงพิเศษกับ Macy เพื่อขายสายการขายที่ดีที่สุดของ บริษัท เฉพาะที่ร้านค้าของพวกเขา
ฮิลฟิเกอร์แต่งงานกับภรรยาคนที่สอง Dee Ocleppo ในเดือนธันวาคม 2551 และทั้งคู่ก็ต้อนรับลูกชายของเซบาสเตียนในเดือนสิงหาคม 2552 ในเดือนพฤษภาคม 2010 บริษัท ที่ทำกำไรได้อีกครั้งของเขาขายได้ในราคา 3 พันล้านเหรียญสหรัฐให้กับกลุ่มเสื้อผ้า Phillips-Van Heusen เขาได้รับรางวัลความสำเร็จตลอดชีวิตของสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกา Geoffrey Beane ในปี 2555
วันนี้ฮิลฟิเกอร์ยังคงเป็นผู้ออกแบบหลักของแบรนด์ของเขาและมีร้านค้ามากกว่า 1,400 แห่งใน 90 ประเทศ ในปี 2559 เขาใช้รูปลักษณ์ "คลาสสิคอเมริกันเจ๋ง" ในทิศทางใหม่ เขาร่วมมือกับ Runway of Dreams เพื่อสร้างเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้สำหรับเด็กที่มีความพิการ